十里河家居建材街升级 三大特色实现购物一站式
●特色推介 十里河家居建材街
绵长3.5公里的十里河特色商业街是京城最大的家居建材集散地，商业面积达50万平方米，商户超过4000家。自2001年十里河特色街开街以来，已先后形成了十里河灯具城、高力国际灯具港两大灯具专卖区，东方汇美壁纸专卖区，地板之家地板专卖区及木门专卖区四大特色专卖区，满足各类消费所需；家和家美、居然之家、美联天地等专业建材卖场则能满足业主家装一站购齐所需；即将构建的“第二商业街”将集中打造家具、窗帘布艺专卖区，使特色街再增家居单品专卖区。
除能满足普通消费者家装一站式购齐，十里河特色街上先后崛起的家居单品专卖区同时满足了工程采购、厂家仓储、代理批发等特殊需求。高力国际灯具港已成为诸多广东厂家的北方区中转站，产品由此“分批”到北方各地经销商手中。今天，十里河特色街已经形成一个家居、商业、文化紧密结合的完整居家产业链。
●特色改造
品牌壁纸扎堆儿东方汇美
东方汇美将以往卖场里的“配角”壁纸放大成“主角”，创立了壁纸世界。十几个大牌子将旗舰店、展示店开到了这里。当消费者来到十里河东方汇美时，能看到一整层的壁纸风景：西南角，是柔然壁纸3000平方米的软装全景体验馆，来自12个国际顶级品牌的2.7万种进口壁纸被精妙地设计成了9个不同主题、不同风格的体验间。东南角，是宣称“壁纸业的奥特莱斯”，走超市模式的爱阁壁纸折扣超市，在这一微型超市中，壁纸被精细地划分为了2折到3折的销售区。东北侧，则是会聚中外一流壁纸品牌的形象店，意大利美克斯丽、德国AS、瑞典摩曼、丹麦费昂纳等一流品牌无一缺席。
“十里河的发展速度是惊人的，看看这条街上的车流量，你就能感受到这儿的热闹。在这样的环境里，企业必须要‘与众不同’。因此告别小作坊式的商户，做规模化形象店，走专营化模式是未来的一个趋势。我要做的是让每个走进东方汇美的消费者在这儿都能找到他们心中的壁纸。”正是坚持了这样的思路，东方汇美常务副总经理张静痛下决心，将进驻东方汇美一层4年之久的所有商户全部清空，用壁纸品牌来提升东方汇美的形象。
地板之家凸显规模效应
在十里河建材街中段的大洋路建材城里，“地板之家”云集了地板界众多一线品牌：圣象、瑞嘉、世友、德尔、宏耐、大自然……云集的专卖店、优秀的地板品牌，地板之家在不断摸索和改造中，形成了知名地板专卖店的集群。除此之外，地板之家东侧还有一个占地不小的“宇森行地板超市”，这个来自福州的概念超市，以明码标注最低价的策略立于市场，虽与众多专营店的品牌营销略有差异，但却用不同的形式构筑着地板之家的规模与口碑。
地板之家从来不打广告，但仍然在“业界寒冬”的当口，拥有如此稳定的销售成绩。这一方面得益于十里河商会在推进商圈氛围上做出的努力；一方面也得益于专营特色市场达到规模效应后形成的口碑。“十里河就是个流动的广告位，地板之家的规模就是一个有力的广告语。”
木门世界发挥特色优势
十里河作为家居业的CBD，在京城集聚着稳定的客户群体和超高的行业人气，一直都是商家经营业务和消费者选购产品的首选“宝地”。只要落在十里河周围，干上建材行当，吃上家居饭，对多数商户来说便是一个“保险”买卖。于是众人开始在十里河周边“争城夺池”，占据要地，搭乘十里河品牌顺风车“淘金”的就不在少数。与十里河特色商业街仅一街一桥之隔的门窗世界便是其中一个得利者，木门经营也最终升级成了十里河的又一大特色。
在这个紧邻三环的门窗世界中，TATA木门、伯艺木门、盼盼木门都在其中设置了专卖店。临街的前排多是二层专卖店，属红白相间的TATA木门展厅和*灰相搭的伯艺木门展厅最为抢眼，两层的展示空间足以支撑产品摆放，丰富的产品样式和庞大的样品数量，使专营店成为每个木门品牌博览会。
